اهمیت هویت بصری در رشد کسب و کار چیست؟
می دانیم که بینایی از حواس غالب انسانهاست. گواهی این مطلب هم نقش هنر و طراحی بصری در زندگی است. برخی اوقات جذب چیزی می شویم که ظاهر آن را دوست داریم. به عبارت ساده تر ظاهر هر چیزی در نگاه اول، می تواند نشان دهنده هویت آن باشد. در اینجا هویت بصری معنا پیدا می کند.
کسب و کارهای مدرن و بازاریابان با اهمیت هویت بصری آشنا هستند و می دانند که زیبایی چه میزان می تواند در رونق فروش آنها تاثیر داشته باشد. به عبارت دیگر، یک کسب و کار برای اینکه موردپسند واقع شود، باید زیبا به نظر برسد یا حداقل ظاهری آشنا و جذاب داشته باشد.
زمانی که به یک محصول فکر می کنید اولین موردی که به ذهن خطور می کند لوگو یا ظاهر جذاب آن است. به این دلیل که هویت بصری یک شرکت، ابزار قدرتمندی برای بیان داستان آن بوده و باعث ایجاد تمایل در مشتری و افزایش درآمد آن می شود. به همین دلیل در این مقاله قصد داریم تا به بررسی اهمیت هویت بصری در رشد کسب و کار بپردازیم.
هویت بصری در رشد کسب و کار
هویت بصری چیست؟
هویت بصری (Visual identity) مجموعه ای از عناصر بصری است که قرار است نشان دهنده یک برند یا شرکت باشد. به طور کلی، هویت بصری ترکیبی از عناصر مختلف مانند رنگ، شکل، فونت و دیگر عناصر طراحی است. ترکیب این عوامل یک برند را قابل تشخیص می کند. این موضوع از مهم ترین بخش های مورد توجه کمپین های بازاریابی یا تبلیغاتی است. به عبارت دیگر، هدف هویت بصری معرفی نام تجاری و همچنین ایجاد تفاوت میان یک برند با سایر برندها است.
کنار هم قرار دادن عناصر هویت بصری به طور هماهنگ موجب شکل گیری هویت و داستان برند و همچنین شناخته شدن آن می شود. این عناصر می توانند به یک شرکت کمک کنند تا از رقیبان متمایز شده و مشتریان را به خود وفادار سازند. همچنین نقش مهمی در انتقال موثر ارزش ها و پیام های برند به مخاطبان دارد. با داشتن یک زیبایی ظاهری خاص و منسجم، مشتریان می توانند نام تجاری را شناسایی کرده و آن را در ذهن خود حفظ کنند.
سرمایه گذاری بر روی یک هویت بصری قوی یک تصمیم استراتژیک است. البته باید در نظر داشته باشید که این تصمیم در دراز مدت نتیجه می دهد. این استراتژی به صاحبان مشاغل کمک می کند تا حضور قوی در بازار داشته و با مخاطبان هدف خود در سطح عمیق تری ارتباط برقرار کنند. هویت بصری می تواند یک احساس یا پیام خاص را بدون کلام منتقل کند. به همین علت جای تعجب نیست که برخی برندها چندین برابر بیشتر از سایر برندها دیده شده و در ذهن مخاطب ثبت شوند.
هویت بصری چیست؟
اهمیت هویت بصری در چه چیزی نهفته است؟
هویت بصری در رشد کسب و کار و برندسازی نقش حیاتی دارد. به طوریکه نادیده گرفتن آن می تواند آینده شغلی یک شرکت را با خطر رو به رو کند. اهمیت هویت بصری در این مسئله نهفته است که می تواند با اطلاع رسانی به خریداران در مورد محصولات یا خدمات، برای برند اعتماد سازی کند. ضمن اینکه می تواند تمایل به خرید و آگاهی از محصولات را در میان افراد افزایش دهد. هویت بصری شبیه به هویت برند است؛ با این حال مزایا و عناصر منحصر به فردی دارد که این دو را از هم متمایز می کند.
هویت بصری به دلایل مختلف مهم است و باید به طور ویژه به آن توجه شود که در ادامه به برخی از آنها اشاره می کنیم:
- هویت بصری خوب و قوی، یک برند را از سایر برندها متمایز می کند. برجسته و به یاد ماندنی بودن در بازار اشباع شده امروزی، امری ضروری است. با وجود چندین برند که برای جلب توجه مشتری رقابت می کنند، داشتن هویت دیداری جذاب می تواند آن را از سایرین متمایز کند.
- هویت بصری قدرتمند می تواند وفاداری مشتریان به برند را افزایش دهد. هرچقدر افراد برند را بیشتر بشناسند، برای آنها برجسته تر می شود. ضمن اینکه ارتباط و وفاداری مشتری به برند را افزایش می دهد. به طور کلی، مشتریان برندهایی را که با آنها آشنا هستند، ترجیح می دهند و داشتن یک جلوه بصری قابل تشخیص می تواند به میزان زیادی به آن کمک کند.
- هویت بصری ارزش ها و پیام برند را با مخاطبان به اشتراک می گذارد. به طوری که صاحبان مشاغل از این طریق می توانند احساسات خاص را در مخاطب برانگیخته یا تصویری خاص را منتقل کنند. با همسو کردن تصویر برند با هویت بصری، شرکت ها می توانند به طور موثر با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کرده و خود را از رقبا متمایز کنند.
اهمیت هویت بصری
- سازگاری یکی دیگر از دلایل اهمیت هویت بصری در رشد کسب و کار است. وقتی همه عناصر بصری با هم همسو باشند، حس یک برند مطمئن و با اصالت را در افراد ایجاد می کند. ضمن اینکه باعث اعتماد مشتری به برد می شود. به این دلیل که مصرف کنندگان برندی را که به جزئیات توجه می کند قابل اعتمادتر می دانند.
- یکی دیگر از عوامل هویت بصری امکان شناخت برند است. هنگامی که مشتریان یک لوگو یا طرح آشنا را می بینند، بلافاصله در ذهن خود آن را به یک برند خاص ارتباط می دهند. این شناخت در طول زمان باعث ایجاد اعتماد و وفاداری می شود.
هویت بصری با هویت برند چه فرقی دارد؟
هویت برند و هویت بصری ممکن است شبیه به یکدیگر به نظر برسند؛ در حالی که تفاوت های بسیاری با هم دارند. به طورکلی، هویت برند شخصیت کلی یا نماینده برند است و از عناصر غیربصری مانند صدا، شخصیت، وظیفه، موقعیت و مواردی دیگر تشکیل شده است. این در حالیست که هویت بصری بر عناصر بصری مانند طراحی، زیبایی شناختی و ظاهر کلی برند تمرکز دارد.
به بیان ساده، هویت برند نشان دهنده چیزی است که برند در درون خود دارد و هویت بصری هم مواردی را در بر می گیرد که یک برند در ظاهر نشان می دهد. برای مثال تصور کنید که فردی برون گرا و خلاق است (هویت برند) و به استفاده از لباس های عجیب و غریب و جواهرات (هویت بصری) شهرت دارد.
هویت برند در مشتریان احساسی را در مورد محصول یا شرکت ایجاد می کند. می توان گفت که هویت بصری بخشی از هویت برند است؛ ضمن اینکه تمرکز آن بر نحوه نمایش در مقابل چشمان مشتری است. البته هویت بصری در رشد کسب و کار نقش مهمی دارد. ضمن اینکه نیازمند رویکردی مجزا از هویت برند است. طراحان و ایده پردازان مسئول هویت بصری هستند، درحالی که بازاریابان و تیم های برندسازی نقش مهمی در ایجاد هویت برند دارند.
تفاوت هویت بصری و هویت برند
با اینکه این دو مفهوم متفاوت از یکدیگر هستند، اما باید در کنار هم باشند. هویت برند تعیین می کند که هویت بصری چیست و باید چگونه باشد. هویت بصری هم باید به دقت ساخته شود تا بتواند هویت برند را نشان دهد.
هویت بصری برند از چه عناصری ساخته شده است؟
همانطور که گفته شد، به مجموعه عناصر دیداری که از روی شکل ظاهری آنها می توان به وجود آنها پی برد، هویت بصری گفته می شود. هویت بصری از عناصر مختلفی تشکیل شده است که عبارتند از:
- لوگو اولین بخش از شرکت است که مخاطبان می بینند و به همین دلیل بسیار مهم است. یک لوگوی عالی باید به یاد ماندنی، ساده، قابل تشخیص و منحصر به فرد باشد. لوگوی مناسب، از مهم ترین دلایل اهمیت هویت بصری در رشد کسب و کار است.
- برخی از برندها برای ایجاد هویت بصری خاص، از گرافیک خلاقانه و محتوا گویا استفاده کنند. این یک روش عالی برای متمایز شدن است.
- رشد خرید آنلاین و تجارت الکترونیک باعث شده است که برندها از بسته بندی به عنوان روشی برای دیده شدن استفاده کنند. بسته بندی زیبا، با کیفیت و مطمئن موجب می شود که نظر مشتری بیشتر به سمت محصول و شرکت سازنده آن جلب شود.
- وب سایت در واقع دفتر کاری برند در دنیای دیجیتال است. 75% کاربران فقط با استفاده از دیدن وب سایت در مورد اعتبار آن قضاوت می کنند. اگر محتوا و طرح آن جذاب نباشد، کاربران زیادی به سراغ سایت های دیگر می روند.
عناصر اصلی هویت بصری
- استفاده از پالت رنگی در محصولات روشی عالی برای افزایش یادآوری برند در ذهن مشتری است. رنگ هایی که استفاده می کنید باید به خوبی با هم مطابقت داشته و برای برند مناسب باشند.
- تایپوگرافی، چینش حروف و متن است تا آنها را از نظر ظاهری برای خواننده جذاب کند. به طور خلاصه به طراحی کلی حروف می پردازد. استفاده از تایپوگرافی زیبایی خاصی به تصویر ایجاد شده می دهد.
- تصاویر استفاده شده در محتواهای ویدئویی در انتقال خدماتی که به مشتریان ارائه می کنید، بسیار مهم هستند. از تصاویر جذاب، مرتبط و واقعی استفاده کنید. در این صورت بیشتر در مخاطب تاثیرگذار خواهید بود.
- طراحی و نوع چیدمان فروشگاه های واقعی هم یک عنصر کلیدی از هویت بصری برند محسوب می شود. هر چه چیدمان فروشگاه زیباتر و محصولات آن در دسترس تر باشد، بیشتر می تواند نظر مخاطب را به خود جلب کند.
چگونه یک هویت بصری ایجاد کنیم؟
ایجاد یک هویت دیداری قدرتمند به مخاطب نشان می دهد که برند در واقع چه چیزی ارائه می کند و چرا باید با آن تعامل داشت. برای ایجاد هویت بصری باید موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- هویت برند خود را تعریف کنید
از مواردی که در اهمیت هویت بصری در رشد کسب و کار باید به آن توجه شود، ارائه تعریفی واقعی و جذاب از برند است. در واقع هویت برند، واقعیت شرکت و هویت بصری آن را نشان میدهد. قبل از طراحی جلوه های دیداری، از تعیین اهداف اصلی شرکت مطمئن شوید. ارزش ها، نوع عملکرد و مسئولیت پذیری، نحوه ارائه خدمات و مواردی از این قبیل.
خلاقیت در ایجاد هویت بصری
- ثابت قدم باشید
شرکت های نوپا، قبل از اینکه توسط افراد مختلف شناخته شوند، در مسیر مشخصی حرکت کرده و طبق نقشه راه عمل می کنند. اما هر چه بزرگ تر و شناخته می شوند، ممکن است در برخی موارد از مسیر اصلی خارج شده یا روند خود را تغییر دهند. یک راهنما، نقشه راه دقیق و سبک های مدیریتی، به تیم کمک می کند تا همزمان با رشد خود، شرایط حال حاضر را بررسی کرده و با سایر عناصر منطبق کند.
- با اصول طراحی به خوبی آشنا باشید
در طراحی لوگو، وب سایت، کارت ویزیت برای شرکت خود، از طرح های حرفه ای و مناسب استفاه کنید. البته حضور گرافیست های ماهر برای طراحی خاص را نادیده نگیرید. در این صورت بیشتر و بهتر از سایر رقبا، دیده خواهید شد.
- به رسانه ها توجه کنید
برای معرفی برند خود از نقش رسانه های مختلف غافل نشوید. بهتر است در حوزه تبلیغات از جلوه های بصری و همراستا با ماهیت شرکت استفاده کنید. این رسانه ها به خوبی با روش تاثیرگذاری در مخاطب آشنا هستند. به طوریکه به کمک فناورهای مختلف می توانند نگاه مخاطب را معطوف برند خاص کنند.
- یک داستان بسازید
معمولاً افراد داستان را بیشتر از واقعیت ها به یاد می آورند. به همین دلیل باید هویت بصری مبتنی بر بیان یک داستان عالی باشد. البته در این روش لحن دوستانه و صمیمی می تواند مخاطب را بیشتر به سمت محصول یا برند خاص متمرکز کند.
هویت بصری در رشد کسب و کار
و به عنوان کلام آخر، آیا هویت بصری در رشد کسب و کار می تواند موثر باشد؟
اهمیت هویت بصری (Visual identity) برای برندها و شرکت ها مسئله ای غیرقابل انکار است. بسیاری از ما برای انتخاب هر چیزی، در ابتدا به ظاهر آن توجه می کنیم. هرچه یک کالا بتواند از نظر ویژگی های ظاهری نظر مخاطب را به خود جلب کند در بازار رقابتی، موفق تر عمل خواهد کرد. این اصل در حوزه بازاریابی و فروش بسیار مورد توجه قرار گرفته است. به طوری که برندها و شرکت ها برای رشد و جلب توجه مشتریان بیشتر به هویت بصری توجه کرده و برای بهتر شدن آن تلاش می کنند.
اگر صاحبان مشاغل به اهمیت هویت بصری در رشد کسب و کار خود آشنا باشند، بدون شک بیشتر تمرکز خود را معطوف آن خواهند کرد. به عبارت دیگر هرچه ویترین یک شرکت یا فروشگاه اینترنتی جذاب تر باشد، بیشتر می تواند نظر مخاطب را به خود جلب کند. در این صورت برای زمان طولانی تری در ذهن مشتری ثبت خواهد شد.
دیدگاهتان را بنویسید